看短视频早已成为不少人日常生活中茶余饭后的消遣项目。而在刷视频时，大家想必都被推送过不少含有商品推广短视频。这些信息流广告页和“恰饭”视频中最常见的商品就是衣服鞋包类。因为比起食品、美妆护肤、生活用品这些大家更认准品牌口碑的类别，服饰产品的进入门槛更低，也更容易被尝试购买。

尽管疫情对线下零售产业造成了巨大打击，但我国这两年的社会消费品零售总额依然在不断增长。据发布的数据来看，光是2021年度的这一数额就达到了44万亿元。其中服装鞋帽纺织品类别的金额达到1.38万亿元。然而即便行业总体形势晴朗，还是有不少国产女鞋企业亏损倒闭。曾经大名鼎鼎的ST&SAT(星期六)就是其中一员。

一、品牌创立的故事

ST&SAT(星期六)是来自广东省佛山市的中国著名女鞋品牌。品牌创始人张泽民于1993年在佛山建立的福山鞋业正是该品牌的前身。张泽民毕业于沈阳师范学校，22岁时就得到了分配的铁饭碗教师工作。八十年代正是中国创业热潮最汹涌的时候，他不甘于庸庸碌碌的生活，辞职南下广东，立志拼搏出一番事业。

当时人们的物质生活水平已经有一定的提高，对服饰鞋包的追求带上了审美和喜好的标签。张泽民瞄准了鞋业市场，他从用闯荡多年的积蓄买下第一家属于自己的档口开始，通过在鞋业批发方面的突出业绩成功成为了百丽鞋业的独家总代理。在全国范围内推销百丽女鞋的这段经历也为他后来创办女鞋品牌做出铺垫。

张泽民不满足于当时流行的贴牌外销赚快钱的模式，他要自己做品牌，做原创，做制造商。1994年福山鞋业更名为ST&SAT星期六，并把第一家门店开在了沈阳。在当时国内还没有多少鞋业品牌的情况下，星期六高瞻远瞩，一举站在了全国鞋业连锁式经营的开端。

二、曾经的辉煌

自开业后星期六女鞋的生意蒸蒸日上，并不局限于一家门店的兴旺。高额的利润营收和好质量带来的好口碑支撑着它越做越大，越开越多。正因为从设计到生产再到销售终端一整条链子的全方位包揽，星期六的稳定品控吸引了大量客源。加上品牌赶上了国内最早一批女鞋业发展的黄金时期，到2014年时总营收就超过了17.5亿元。